چکیده:
پژوهش حاضر به روش کیفی و با هدف شناخت انواع مضامین سرمایه فرهنگی بازتولید شده در صفحات اینفلوئنسرهای اینستاگرام، که به دلایلی در میان کاربران این شبکه اجتماعی شهرت یافتهاند، انجام شده است. بر این مبنا با استفاده از نظریه سرمایه فرهنگی، سه بعد سرمایه فرهنگی تجسم یافته، عینیت یافته، نهادینه شده در پستهای ده نفر از خردهسلبریتیهای اینستاگرام مطالعه و در نهایت سرمایه فرهنگی نمادین از خلال مطالب و محتواهای آنان حاصل شد. یافتهها نشان داد که این افراد در نمایش زیبایی، رفاه و امکانات فردی، ثروت و مهارتهای هنری در بعد تجسم یافته سرمایه فرهنگی به تولید محتوا پرداختهاند. آنان با نمایش سفر و گردشگری، مهارت حرفهای در زمینه یک رشته ورزشی و تبحر در آموزش یک خلاقیت در بعد عینیت یافته به کسب سرمایه فرهنگی پرداختند. همچنین برخی از اینفلوئنسرها با تکیه بر مدرک عالی دانشگاهی، تسلط به زبان انگلیسی و زندگی در خارج از کشور، سرمایه فرهنگی عینیت یافته را برای کاربران به نمایش گذاردهاند. در سطح ارتقای سرمایه فرهنگی به سرمایه فرهنگی نمادین با مولفههایی همچون: تعامل فرا اجتماعی، خودبرندسازی، تابوشکنی، ترویج فرهنگ هواداری در میان کاربران، جایگاه اجتماعی و مجازی خود را در اینستاگرام ارتقا داده و به فرهنگ شهرت و خودستارهگی دست یافتهاند.
The present study aimed to identify the types of cultural capital themes reproduced on Instagram influencer’s pages and qualitatively studied the pages of Instagram influencers who have become famous among the users of this social network from the perspective of cultural capital types. Based on this, using the theory of cultural capital, three dimensions of cultural capital embodied, objectified, institutionalized in the posts of ten Instagram micro-celebrities were studied, and finally symbolic cultural capital was obtained through their content. The findings showed that these people have produced content in the display of beauty, luxury, well-being and personal facilities, wealth, artistic skills in the embodied dimension of cultural capital. Travel and tourism, professional skills in a sport, and mastery of teaching creativity in an objectified dimension gained cultural capital. Some influencers have also demonstrated tangible cultural capital to users by relying on a university degree and English language proficiency and expatriation. At the level of promoting cultural capital to symbolic cultural capital with components such as para-social interaction, self-branding, breaking taboos, promoting a culture of support among users, they have elevated their social and virtual status on Instagram and achieved a celebrity culture and self-celebration.
خلاصه ماشینی:
لاجوردي (١٣٩٧) در پايان نامه کارشناسي ارشد با عنوان «بازنمود سبک زندگي زنان جوان ايراني در شبکه اجتماع»، با تکيه بر ادبيات مفهومي موجود در حوزه سبک زندگي، با استفاده از شيوه مردم نگاري مجازي و مشاهده مشارکتي و با بهره گيري از روش تحليل محتواي کيفي صفحات اينستاگرامي ٥٣ نفر از کاربران زن فعال در شبکه اجتماعي اينستاگرام را که شاخصه ها و مؤلفه هاي سبک زندگي در پست ها و تصاوير به اشتراک گذاشته شده ايشان به چشم مي خورد، از ديدگاه چگونگي بازنمايي سبک زندگي در اين شبکه اجتماعي در طول مدت تقريبي شش ماه تا يکسال مورد مطالعه و بررسي کرد.
(احمدي ، ١٣٩٩: ٥٩) توصيف يافته ها با بررسي صفحات پنج خرده سلبريتي ها در زمينه سرمايه فرهنگي و مطابق با هدف پژوهش که شناخت انواع مضامين سرمايه فرهنگي بازتوليد شده در صفحات اينفلوئنسرهاي اينستاگرام بود، اين افراد مورد مداقه قرار گرفتند و مطالعات صفحات شان نشان داد که هر پنج نفر «اصرار به نشان دادن زندگي رؤيايي، تلاش براي حفظ تعامل با هواداران ، نمايش تمايز خود با ديگر اينفلوئنسرها، نمايش موفقيت و خوشبختي رؤيايي، کسب درآمد از طريق صفحه شخصي شان و طرفدار سبک زندگي غربي، پيشرفته و متعالي نشان داده جايگاه فرهنگي و اجتماعي خود بودند».
“Instafame: Luxury Selfes in the Attention Economy”, Copyright 2015 by Duke University Press, Public Culture journal.